스토리를 이야기하는 것
-디지털 스토리텔링 : 디지털 기술을 활용한 스토리텔링
☞게임, 디지털 영화, 애니메이션, Interactive 드라마, 웹 애드, 웹 에듀테인먼트 등
-문학용어에서 비롯된 스토리텔링은 현대에 와서 마케팅 기법으로 활용된다
☞상품의 가격과 이미지만을 밋밋하게 보여주는 광고는
1.스토리텔링 마케팅의 정의
- 모두가 아는 장소나 사물에 새로운 이미지를 부여
상품에 얽힌 이야기를 소비자에게 적극적으로 알리는
마케팅 방법
대중이 잘 모르는 상품의 숨은 이야기를 통해 해당
브랜드에 대한 기억을 더 명확하게 하는 것
2. 주제 선정 이유
- 우리가 생각하는 가장
성장
에비앙 - 수입 생수 중 가장 높은 비율(95%)
이야기(Story) 마케팅스토리 텔링(Story telling)을 통해 생수를 상품화 시키는데 성공
The story say that..
1789년 알프스의 에비앙 이란 작은 마을에 귀족 출신 노인이
요양을 오게 되었는데 마을 근처 계곡물을 마시고 병이
말끔히 낫게 되었다.
신화란?
*그리스어 ‘mythos’에서 유래.
사실 그 자체에 관계하면서 그 뒤에 숨은 깊은 뜻을 포함하는 ‘신성한 서술(敍述)’.
**신화는 과거형의 모습을 하고 있지만, 신화의 본질은 항상 ‘진행형’.
***근원적이고 본질 적인 것에 대한 인간의 열망이 나타남.
스토리텔링(Story telling) 마케팅
스토리를 상상해서 공모
○ 실제 사례를 바탕으로 CF를 제작
누구 누구님의 사례입니다.
마지막에 광고 카피 ‘T.O.P처럼 진한 사랑 이어가세요’
Story Telling Marketing #2
★ 키스데이 마케팅
커피(1)+키스(1)= 3
커피의 향도 잘 느낄 수가 있고
키스의 달콤한 기분도 배가 된다고 T.O.P
스토리를 상상해서 공모
○ 실제 사례를 바탕으로 CF를 제작
누구 누구님의 사례입니다.
마지막에 광고 카피 ‘T.O.P처럼 진한 사랑 이어가세요’
Story Telling Marketing #2
★ 키쓰데이 마케팅
권유
이번 키스 데이엔 연인들끼리 T.O.P을 느껴보라고 CF를 통한 광고
유도
PPL
키스같은 낭만
스토리텔링이란 무엇이고 부동산 마케팅에 어떠한 형태로 이용되며 그 예로
우리가 사는 현실에 어떻게 접목되었는지 알아보고 분석하고자 하였다.
이제부터 스토리텔링에 대하여 이야기 보고자 한다.
스토리텔링이란 ‘스토리(story) + 텔링(telling)’ 의 합성어로서
상대방에게 알리고자 하는 바
스토리텔링(Storytelling) 마케팅
1. 스토리텔링 마케팅이란?
스토리텔링이란 이야기(story)+나누기(telling)의 합성어로 ‘사건이나 사실에 대한 의사소통’이 아니라 ‘개인적이고 주관적인 의미에 대한 이야기 나누기’이다. 원래 스토리텔링은 문학 용어로 말 그대로 ‘이야기를 들려주는 것’